¿Qué porcentaje del tráfico web viene del SEO?
La respuesta corta, en lenguaje claro.
Aproximadamente el 46,98 % de todo el tráfico web mundial viene de la búsqueda orgánica, lo que la convierte en el mayor canal de tráfico para la mayoría de negocios (SERanking, 2025). En B2B concretamente, la búsqueda orgánica genera alrededor del 44,6 % de los ingresos, por delante del pago, el email y las redes juntos. En e-commerce, la búsqueda orgánica genera en torno al 43 % del tráfico.
Estadísticas generales de SEO (la oportunidad)
Las cifras de base sobre alcance de la búsqueda, peso del canal, clics, salud técnica, backlinks y búsqueda con IA. Se aplican sea cual sea la auditoría que encaje con tu web.
Tamaño y alcance del mercado de búsqueda
| Dato | Cifra | Fuente |
|---|---|---|
| Cuota de Google en el mercado global de búsqueda (enero de 2026) | 90.04% | StatCounter |
| Cuota de Google en la búsqueda móvil global | 94.6% | Resourcera |
| Búsquedas procesadas por Google al día (2025) | ~16.4 billion | DemandSage |
| Total de búsquedas anuales en Google | ~5.9 trillion | DemandSage |
| Media de búsquedas en Google por persona y día | 3 to 4 | DemandSage |
| Porcentaje de búsquedas en Google con intención local | 46% | Coalition Technologies |
Búsqueda orgánica frente a otros canales
| Dato | Cifra | Fuente |
|---|---|---|
| Porcentaje de todo el tráfico web procedente de la búsqueda orgánica (2025) | ~46.98% | SERanking |
| Porcentaje de ingresos B2B atribuidos a la búsqueda orgánica | 44.6% (el mayor canal individual) | Click Vision |
| Tasa de conversión del SEO frente al PPC | El SEO convierte un 84.62% more más de usuarios que el PPC | First Page Sage |
| Marketers que dicen que el SEO mejora el rendimiento de su web | 91% | Search Atlas |
| Marketers que dicen que el SEO tiene el mejor ROI de todos los canales | 49% | Digital Silk |
Click-through rate por posición en Google
| Posición | CTR medio | Fuente |
|---|---|---|
| Posición 1 | ~27.6% to ~39.8% | Backlinko |
| Posición 2 | 13% to 18.7% | First Page Sage |
| Posición 3 | ~10.2% | First Page Sage |
| Las tres primeras posiciones juntas | ~68.7% de todos los clics | First Page Sage |
| Fragmento destacado (posición cero) | ~42.9% | First Page Sage |
| Página 2 de resultados | 0.63% de los usuarios llega hasta aquí | Backlinko |
Pasar de la posición #2 a la #1 sube el CTR relativo un 74.5% de media ( Backlinko).
SEO técnico y Core Web Vitals
| Dato | Cifra | Fuente |
|---|---|---|
| Sitios que hoy pasan Core Web Vitals | ~47% | Magnet |
| Diferencia de conversión: páginas que cargan en 1 s frente a 5 s | ~2.5x higher a favor de las páginas rápidas | Backlinko |
| Usuarios móviles que abandonan páginas que tardan más de 3 s | 53% | Ringly |
| Impacto en ingresos de mejorar 0,1 s la carga (retail) | +8.4% conversion, +9.2% AOV | Anchor Group |
Contenido y backlinks
| Dato | Cifra | Fuente |
|---|---|---|
| Páginas de la web con cero backlinks | 66.5% | Backlinko |
| Páginas sin backlinks que reciben cero tráfico de Google | ~90.88% | Link Panda |
| Ratio de backlinks: #1 frente a las posiciones #2 a #10 | 3.8x más backlinks | Backlinko |
| Contenido de blog que consigue al menos un enlace externo | Solo el ~6% (el 94 % no consigue ninguno) | Backlinko |
La realidad de la búsqueda con IA (2025 a 2026)
| Dato | Cifra | Fuente |
|---|---|---|
| Búsquedas en Google que ya muestran un AI Overview | ~25% (desde ~13 % en marzo de 2025) | Omnibound |
| Caída del CTR en la posición 1 cuando hay AI Overview | Del 1.41% al 0.64% (~54 % de pérdida) | SQ Magazine |
| Porcentaje de búsquedas en Google que terminan sin ningún clic | ~60% | The Digital Bloom |
| URL citadas por ChatGPT o Perplexity que además posicionan en el top 10 de Google | Solo el ~20% | SQ Magazine |
| Citas de los LLM tomadas del primer 30 % del contenido de una pieza | 44.2% | Omnibound |
| Tasa de conversión de las visitas llegadas por IA frente al orgánico tradicional | 4.4x más alta de media | Averi |
| Dominio más citado en ChatGPT, AI Mode, Gemini, Perplexity y AI Overviews | Reddit (después Wikipedia, YouTube, LinkedIn) | Marketer's Choice |
Estadísticas de SEO para SaaS
ROI frente a la captación de pago, referencias de rendimiento orgánico y el contexto de mercado que hace que las palabras clave SaaS estén tan disputadas.
ROI del SEO en SaaS frente a la captación de pago
| Dato | Cifra | Fuente |
|---|---|---|
| ROI del SEO a 3 años en SaaS B2B | 702% | Position Digital |
| Tiempo hasta el punto de equilibrio de la inversión en SEO para SaaS | ~7 months | Position Digital |
| Coste: orgánico frente a pago en SaaS B2B | El SEO sale un ~40% cheaper | Position Digital |
| Rango del CAC de búsqueda orgánica en B2B | $647 to $1,786 por cliente | Genesys Growth |
| CAC de búsqueda de pago en B2B (para comparar) | ~$802 por cliente | Genesys Growth |
| CAC orgánico a largo plazo (según compone el contenido) | Puede bajar a ~$290 por cliente | Oliver Munro |
| Periodo mediano de recuperación del CAC en SaaS privadas | ~23 months | Oliver Munro |
| Ratio LTV:CAC en SaaS con programas de SEO sólidos | 4:1 (referencia del sector: 3:1) | Click Vision |
| Aumento total del CAC en SaaS en 8 años | +222% | Genesys Growth |
Rendimiento de la búsqueda orgánica en SaaS
| Dato | Cifra | Fuente |
|---|---|---|
| Porcentaje de visitas a webs SaaS procedentes de la búsqueda orgánica | ~26.4% to 53% | Click Vision |
| Tasa habitual de registro a prueba desde orgánico | 2% to 5% de las visitas orgánicas | OwlClaw |
| Tasa de conversión en páginas de comparativa (“TuHerramienta vs Competidor”) | 8% to 15% | OwlClaw |
| Domain Rating medio en 28.250 webs SaaS | ~62.6 | LinkQuest |
| Tasa de conversión a prueba gratuita en una visita SaaS media | ~8.5% | LinkQuest |
Contexto del mercado SaaS
| Dato | Cifra | Fuente |
|---|---|---|
| Valor del mercado global de SaaS (2024) | ~$358B, proyectado a ~$1.25T para 2034 | Click Vision |
| Número de productos SaaS en las principales bases de datos | ~98,146 (88 % B2B) | Click Vision |
| Gasto medio en SaaS por empleado (2025) | $4,830 (+22 % interanual) | Click Vision |
Mira la auditoría SEO para SaaS.
Estadísticas de SEO para e-commerce
El tamaño del canal, el impacto en conversión e ingresos, el estado técnico de la mayoría de tiendas, referencias de visibilidad y los efectos de los AI Overviews.
El tamaño del canal
| Dato | Cifra | Fuente |
|---|---|---|
| Tamaño del mercado global de e-commerce (2025) | ~$6.86 trillion | Anchor Group |
| Porcentaje del tráfico de e-commerce procedente de la búsqueda orgánica | ~43% (el mayor canal individual) | Ringly |
| Compradores online de EE. UU. que buscan en Google antes de comprar | 68% | Charle Agency |
| Porcentaje de ventas de e-commerce en móvil (2024) | 57%, con proyección del 59 % en 2025 | Ringly |
Impacto en conversión e ingresos
| Dato | Cifra | Fuente |
|---|---|---|
| Tasa media de conversión en e-commerce desde la búsqueda orgánica | ~2.8% | Charle Agency |
| ROI del SEO en e-commerce a 3 años | 317% ROI, punto de equilibrio a ~9 meses | First Page Sage |
| Retorno medio por cada dólar invertido | $2.75 (algunos estudios reportan 5,30 $) | Ringly |
| Tasa media de abandono del carrito | ~70.22% | Taylor Scher SEO |
| Pedidos anuales perdidos recuperables en la UE y EE. UU. (mejor UX de checkout) | ~$260 billion | Taylor Scher SEO |
Estado del SEO técnico en e-commerce (la oportunidad de auditar)
| Dato | Cifra | Fuente |
|---|---|---|
| Webs de e-commerce con al menos un enlace roto | 62.4% | Reboot Online |
| Sitios calificados como “needs improvement” en el rendimiento de Lighthouse | 70.5% | Charle Agency |
| Puntuación media de rendimiento en Lighthouse en e-commerce | 67/100 | Reboot Online |
| Sitios con etiquetas canonical ausentes | 53% | Charle Agency |
| Sitios con problemas de contenido duplicado | ~38.78% de los sitios de alta visibilidad | Reboot Online |
| Conversión: carga en 1 s frente a carga en 4 s | 3.05% vs 0.67% (diferencia de 4,5 veces) | Ringly |
| Caída de conversión por cada segundo de retraso | ~7% de reducción | Charle Agency |
Referencias de visibilidad
| Dato | Cifra | Fuente |
|---|---|---|
| Media de palabras clave por las que posiciona una web de e-commerce | 1,783 | Reboot Online |
| Media de visitas orgánicas mensuales que dan esas posiciones | ~9,625 | Reboot Online |
| Valor equivalente en búsqueda de pago de ese tráfico orgánico | ~£11,790/month | Reboot Online |
| DR medio de una web de e-commerce | ~28 | Taylor Scher SEO |
Impacto de los AI Overviews en e-commerce
| Dato | Cifra | Fuente |
|---|---|---|
| Caída del CTR en consultas de e-commerce con AI Overview | Del 1.41% al 0.64% | Charle Agency |
| Porcentaje de AI Overviews que incluyen una fuente de e-commerce | Solo el 0.3% | Ringly |
| Subida de CTR por aparecer citado en un AI Overview | +35% organic, +91% paid | Ringly |
| Compradores de EE. UU. que usan herramientas de IA para decidir compras | 60% | Charle Agency |
Mira la auditoría SEO para e-commerce.
Estadísticas de SEO de sitio web (negocios de servicios y sitios informativos)
Las estadísticas de SEO que más importan a pequeñas empresas, negocios de servicios, negocios locales, blogs y sitios informativos en general. Muchas coinciden con las de la sección general de arriba; estas son las que merece la pena destacar para webs que no son SaaS ni e-commerce.
Generación de leads y ROI
| Dato | Cifra | Fuente |
|---|---|---|
| Marketers que dicen que el SEO tiene el mejor ROI de todos los canales de marketing | 49% | Digital Silk |
| Porcentaje de búsquedas en Google con intención local | 46% | Coalition Technologies |
| Marketers que dicen que el SEO mejora el rendimiento de su web | 91% | Search Atlas |
| Páginas de la web con cero backlinks | 66.5% (y ~90,88 % de ellas no reciben nada de tráfico de Google) | Backlinko |
Por qué la mayoría de webs rinden por debajo
En webs de servicios, blogs y sitios informativos, los problemas de SEO más habituales son distintos a los de SaaS o e-commerce. Los patrones que más vemos:
Title tags y meta descriptions no escritos para conseguir clics, lo que da un CTR orgánico bajo incluso con posiciones decentes
Contenido que ataca palabras clave sin intención comercial, generando tráfico que nunca convierte
Enlazado interno que no pasa autoridad a las páginas que quieres posicionar
Fundamentos de SEO local ausentes o mal configurados (Google Business Profile, coherencia NAP, citaciones locales)
Perfil de backlinks demasiado flojo para competir en el nicho
Estadísticas de SEO local
| Dato | Cifra | Fuente |
|---|---|---|
| Porcentaje de búsquedas en Google con intención local | 46% | Coalition Technologies |
| Usuarios móviles que abandonan páginas que tardan más de 3 segundos | 53% | Ringly |
Mira la auditoría SEO de sitio web.
Notas sobre las fuentes
De dónde salen las cifras de arriba y cuándo se comprobaron por última vez.
Estas cifras describen medias. ¿Y tu web?
Las estadísticas te dicen lo que es habitual. Una auditoría te dice lo que es cierto en tu web concreta. Mándanos un mensaje corto describiendo tu situación y te respondemos con la auditoría adecuada.
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