Jaki procent ruchu na stronach pochodzi z SEO?
Odpowiedź w skrócie, prostym językiem.
Około 46,98% całego ruchu w sieci pochodzi z wyników organicznych, co czyni je największym pojedynczym kanałem dla większości firm (SERanking, 2025). W samym B2B wyniki organiczne odpowiadają za około 44,6% przychodu – więcej niż płatne, e-mail i social media razem wzięte. W e-commerce wyniki organiczne odpowiadają za około 43% ruchu.
Ogólne statystyki SEO (skala możliwości)
Podstawowe liczby o zasięgu wyszukiwania, udziale kanałów, klikalności, kondycji technicznej, linkach zwrotnych i wyszukiwaniu z AI. Obowiązują niezależnie od tego, który audyt pasuje do Państwa strony.
Wielkość i zasięg rynku wyszukiwania
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Udział Google w globalnym rynku wyszukiwania (styczeń 2026) | 90.04% | StatCounter |
| Udział Google w globalnym wyszukiwaniu mobilnym | 94.6% | Resourcera |
| Zapytania obsługiwane przez Google dziennie (2025) | ~16.4 billion | DemandSage |
| Łączna liczba zapytań w Google rocznie | ~5.9 trillion | DemandSage |
| Średnia liczba wyszukiwań w Google na osobę dziennie | 3 to 4 | DemandSage |
| Udział zapytań w Google z intencją lokalną | 46% | Coalition Technologies |
Wyniki organiczne na tle innych kanałów
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Udział wyników organicznych w całym ruchu w sieci (2025) | ~46.98% | SERanking |
| Udział przychodu B2B przypisywanego wynikom organicznym | 44.6% (największy pojedynczy kanał) | Click Vision |
| Konwersja z SEO na tle PPC | SEO konwertuje o 84.62% more więcej użytkowników niż PPC | First Page Sage |
| Marketerzy potwierdzający pozytywny wpływ SEO na wyniki strony | 91% | Search Atlas |
| Marketerzy, według których SEO ma najlepszy ROI ze wszystkich kanałów | 49% | Digital Silk |
Klikalność według pozycji w Google
| Pozycja | Średni CTR | Źródło |
|---|---|---|
| Pozycja 1 | ~27.6% to ~39.8% | Backlinko |
| Pozycja 2 | 13% to 18.7% | First Page Sage |
| Pozycja 3 | ~10.2% | First Page Sage |
| Trzy pierwsze wyniki łącznie | ~68.7% wszystkich kliknięć | First Page Sage |
| Featured snippet (pozycja zerowa) | ~42.9% | First Page Sage |
| Druga strona wyników | 0.63% użytkowników w ogóle tu dociera | Backlinko |
Przejście z pozycji #2 na #1 podnosi względny CTR o 74.5% średnio ( Backlinko).
SEO techniczne i Core Web Vitals
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Strony przechodzące obecnie Core Web Vitals | ~47% | Magnet |
| Różnica w konwersji: strony ładujące się w 1 s i w 5 s | ~2.5x higher na korzyść szybkich stron | Backlinko |
| Użytkownicy mobilni porzucający strony ładujące się dłużej niż 3 s | 53% | Ringly |
| Wpływ skrócenia ładowania o 0,1 s na przychód (handel detaliczny) | +8.4% conversion, +9.2% AOV | Anchor Group |
Treści i linki zwrotne
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Strony w sieci bez ani jednego linku zwrotnego | 66.5% | Backlinko |
| Strony bez linków zwrotnych, które nie mają żadnego ruchu z Google | ~90.88% | Link Panda |
| Stosunek linków: pozycja #1 wobec pozycji #2–#10 | 3.8x więcej linków zwrotnych | Backlinko |
| Treści blogowe zdobywające przynajmniej jeden link zewnętrzny | Tylko ~6% (94% nie zdobywa żadnego) | Backlinko |
Realia wyszukiwania z AI (2025–2026)
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Zapytania w Google, przy których pojawia się AI Overview | ~25% (wzrost z ok. 13% w marcu 2025) | Omnibound |
| Spadek CTR na pozycji 1, gdy pojawia się AI Overview | Z 1.41% do 0.64% (spadek o ok. 54%) | SQ Magazine |
| Udział zapytań w Google kończących się bez kliknięcia | ~60% | The Digital Bloom |
| Adresy URL cytowane przez ChatGPT lub Perplexity, które rankują też w pierwszej dziesiątce Google | Tylko ~20% | SQ Magazine |
| Cytowania LLM pochodzące z pierwszych 30% treści materiału | 44.2% | Omnibound |
| Konwersja odwiedzających z AI wobec tradycyjnego ruchu organicznego | 4.4x wyższa średnio | Averi |
| Najczęściej cytowana domena w ChatGPT, AI Mode, Gemini, Perplexity i AI Overviews | Reddit (dalej Wikipedia, YouTube, LinkedIn) | Marketer's Choice |
Statystyki SEO dla SaaS
Zwrot z inwestycji wobec kanałów płatnych, benchmarki wyników organicznych i kontekst rynkowy, przez który frazy SaaS są tak zacięte.
ROI z SEO w SaaS wobec pozyskiwania płatnego
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Trzyletni ROI z SEO dla B2B SaaS | 702% | Position Digital |
| Czas do progu rentowności inwestycji w SEO w SaaS | ~7 months | Position Digital |
| Koszt: kanał organiczny wobec płatnego w B2B SaaS | SEO jest o ~40% cheaper | Position Digital |
| Przedział CAC z wyników organicznych w B2B | $647 to $1,786 na klienta | Genesys Growth |
| CAC z płatnych wyników w B2B (dla porównania) | ~$802 na klienta | Genesys Growth |
| Długoterminowy CAC organiczny (w miarę kumulowania się treści) | Może spaść do ~$290 na klienta | Oliver Munro |
| Mediana okresu zwrotu CAC w prywatnych firmach SaaS | ~23 months | Oliver Munro |
| Stosunek LTV:CAC w firmach SaaS z mocnym programem SEO | 4:1 (benchmark branżowy: 3:1) | Click Vision |
| Łączny wzrost CAC w SaaS w ciągu 8 lat | +222% | Genesys Growth |
Wyniki organiczne w SaaS
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Udział wizyt na stronach SaaS pochodzących z wyników organicznych | ~26.4% to 53% | Click Vision |
| Typowy wskaźnik rejestracji na okres próbny z ruchu organicznego | 2% to 5% odwiedzających z wyników organicznych | OwlClaw |
| Konwersja na stronach porównań („NarzędzieX kontra konkurent”) | 8% to 15% | OwlClaw |
| Średni Domain Rating w zbiorze 28 250 stron SaaS | ~62.6 | LinkQuest |
| Konwersja na darmowy okres próbny przy przeciętnej wizycie w serwisie SaaS | ~8.5% | LinkQuest |
Kontekst rynku SaaS
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Wartość globalnego rynku SaaS (2024) | ~$358B, prognozowane ~$1.25T do 2034 roku | Click Vision |
| Liczba produktów SaaS w największych bazach | ~98,146 (88% to B2B) | Click Vision |
| Średnie wydatki na SaaS na pracownika (2025) | $4,830 (+22% r/r) | Click Vision |
Zapraszamy do opisu audytu SEO dla SaaS.
Statystyki SEO dla e-commerce
Wielkość kanału, wpływ na konwersję i przychód, stan techniczny większości sklepów, benchmarki widoczności oraz skutki AI Overviews.
Wielkość kanału
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Wartość globalnego rynku e-commerce (2025) | ~$6.86 trillion | Anchor Group |
| Udział wyników organicznych w ruchu e-commerce | ~43% (największy pojedynczy kanał) | Ringly |
| Amerykańscy kupujący online sprawdzający produkt w Google przed zakupem | 68% | Charle Agency |
| Udział sprzedaży e-commerce na urządzeniach mobilnych (2024) | 57%, prognoza 59% w 2025 roku | Ringly |
Wpływ na konwersję i przychód
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Średnia konwersja w e-commerce z wyników organicznych | ~2.8% | Charle Agency |
| Trzyletni ROI z SEO w e-commerce | 317% ROI, próg rentowności po ok. 9 miesiącach | First Page Sage |
| Średni zwrot z każdego zainwestowanego dolara | $2.75 (część badań podaje 5,30 USD) | Ringly |
| Średni wskaźnik porzuceń koszyka | ~70.22% | Taylor Scher SEO |
| Możliwe do odzyskania utracone zamówienia rocznie w UE i USA (lepszy UX koszyka) | ~$260 billion | Taylor Scher SEO |
Stan SEO technicznego w e-commerce (pole do audytu)
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Sklepy internetowe z co najmniej jednym zepsutym linkiem | 62.4% | Reboot Online |
| Strony z oceną „needs improvement” za wydajność w Lighthouse | 70.5% | Charle Agency |
| Średnia ocena wydajności w Lighthouse dla e-commerce | 67/100 | Reboot Online |
| Strony z brakującymi tagami canonical | 53% | Charle Agency |
| Strony zmagające się z duplikacją treści | ~38.78% stron o wysokiej widoczności | Reboot Online |
| Konwersja: ładowanie w 1 s wobec 4 s | 3.05% vs 0.67% (różnica 4,5-krotna) | Ringly |
| Spadek konwersji na każdą sekundę opóźnienia | ~7% mniej | Charle Agency |
Benchmarki widoczności
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Średnia liczba fraz, na które rankuje sklep internetowy | 1,783 | Reboot Online |
| Średnia liczba wizyt organicznych miesięcznie z tych pozycji | ~9,625 | Reboot Online |
| Wartość tego ruchu organicznego w przeliczeniu na płatne wyniki | ~£11,790/month | Reboot Online |
| Średni DR sklepu internetowego | ~28 | Taylor Scher SEO |
Wpływ AI Overviews na e-commerce
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Spadek CTR przy zapytaniach zakupowych z AI Overview | Z 1.41% do 0.64% | Charle Agency |
| Udział AI Overviews zawierających źródło e-commerce | Tylko 0.3% | Ringly |
| Wzrost CTR dzięki cytowaniu w AI Overview | +35% organic, +91% paid | Ringly |
| Amerykańscy kupujący korzystający z narzędzi AI przy decyzjach zakupowych | 60% | Charle Agency |
Zapraszamy do opisu audytu SEO dla e-commerce.
Statystyki SEO stron (firmy usługowe i serwisy informacyjne)
Statystyki SEO najważniejsze dla małych firm, firm usługowych, firm lokalnych, blogów i ogólnych serwisów informacyjnych. Część pokrywa się z sekcją ogólną powyżej; poniżej te, na które warto zwrócić uwagę przy stronach spoza SaaS i e-commerce.
Pozyskiwanie leadów i ROI
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Marketerzy, według których SEO ma najlepszy ROI ze wszystkich kanałów marketingowych | 49% | Digital Silk |
| Udział zapytań w Google z intencją lokalną | 46% | Coalition Technologies |
| Marketerzy potwierdzający pozytywny wpływ SEO na wyniki strony | 91% | Search Atlas |
| Strony w sieci bez ani jednego linku zwrotnego | 66.5% (a ok. 90,88% z nich nie ma żadnego ruchu z Google) | Backlinko |
Dlaczego większość stron radzi sobie słabiej, niż mogłaby
W serwisach usługowych, blogach i stronach informacyjnych najczęstsze problemy z SEO wyglądają inaczej niż w SaaS czy e-commerce. Wzorce, które widzimy najczęściej:
Title tagi i meta description niepisane pod klikalność, przez co CTR jest niski nawet przy przyzwoitych pozycjach
Treści celujące we frazy bez intencji zakupowej, generujące ruch, który nigdy nie konwertuje
Linkowanie wewnętrzne, które nie przekazuje mocy do podstron mających rankować
Brakujące lub źle skonfigurowane podstawy SEO lokalnego (Wizytówka Firmy w Google, spójność NAP, cytowania lokalne)
Zbyt ubogi profil linków zwrotnych, by konkurować w danej niszy
Statystyki SEO lokalnego
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Udział zapytań w Google z intencją lokalną | 46% | Coalition Technologies |
| Użytkownicy mobilni porzucający strony ładujące się dłużej niż 3 sekundy | 53% | Ringly |
Zapraszamy do opisu audytu SEO strony.
Uwagi o źródłach
Skąd pochodzą powyższe liczby i kiedy były ostatnio sprawdzane.
Te liczby opisują średnie. A jak jest u Państwa?
Statystyki mówią, co jest typowe. Audyt mówi, co jest prawdą dla konkretnej strony. Wystarczy krótka wiadomość z opisem sytuacji, a my odpowiemy, wskazując właściwy audyt.
Ciekawi Państwa nasza oferta? Zapraszamy do sekcji poszczególnych rodzajów audytów.