Czy potrzebuję audytu SEO dedykowanego e-commerce?
Odpowiedź w skrócie, prostym językiem.
Jeśli sprzedają Państwo online w układzie kategoria–produkt i mają ponad mniej więcej 30 SKU – tak. Audyt e-commerce ocenia architekturę stron kategorii, Schema produktu, nawigację fasetową i UX konwersji na stronach transakcyjnych, a żadnego z tych obszarów standardowy audyt nie omawia szczegółowo. Jeśli natomiast sprzedają Państwo jeden czy dwa produkty przez stronę-wizytówkę, te same 52 punkty lepiej wykorzysta audyt standardowy, bo sekcje produktowe i katalogowe nie miałyby czego oceniać.
Co obejmuje każdy z audytów
Fundamenty są wspólne i oba audyty dochodzą do 52 punktów. Audyt e-commerce osiąga tę liczbę, wymieniając sekcje ogólne na sklepowe.
| Audyt SEO dla e-commerce | Audyt SEO strony | |
|---|---|---|
| Liczba punktów | 52 | 52 |
| Cena | ||
| Liczba sekcji | 8 sekcji dopasowanych do e-commerce | 8 sekcji ogólnych |
| SEO lokalne | Nie; sekcję zastępuje SEO produktów i katalogu | Tak; Wizytówka Firmy w Google, NAP, cytowania, opinie, Schema lokalne |
| Przegląd stron kategorii | Tak; treść wstępu, linkowanie wewnętrzne, nawigacja fasetowa | Nie; tylko ogólne on-page |
| Przegląd kart produktów w skali | Tak; Schema, głębokość treści, SEO zdjęć, opinie | Nie; tylko podstawowe on-page |
| Walidacja Schema produktu | Tak; Product, Review, Offer, BreadcrumbList |
Tylko podstawowa kontrola Schema |
| Strategia nawigacji fasetowej | Tak; obsługa parametrów URL, strategia canonicali | Nie |
| Wpływ koszyka i procesu zakupowego na SEO | Tak | Nie |
| Punkty właściwe dla platformy | Shopify, WooCommerce, Magento, BigCommerce i inne | Brak warstwy platformowej |
| Pozycjonowanie względem konkurencji e-commerce | Tak; trzej główni konkurenci oraz obecność w karuzelach Zakupów Google i elementach SERP | Trzej główni konkurenci, ogólne pozycjonowanie i zestawienie najlepszych podstron |
| Autorytet off-site | Digital PR, przestrzeń recenzji produktów, kanibalizacja przez marketplace'y | Szerzej; domeny odsyłające, linki toksyczne, anchor teksty, linki utracone i zdobyte, luka linkowa |
| Termin realizacji | 5–8 dni roboczych | 5–8 dni roboczych |
* Rabat dla pierwszych 10 klientów w zamian za opinię na clutch.co. Zostało 8 miejsc
Kiedy audyt e-commerce jest właściwą metodyką
-
01
Sprzedaż odbywa się w układzie kategoria–produkt przy ponad 30 SKU.
-
02
Sklep działa na Shopify, WooCommerce, Magento, BigCommerce lub Squarespace Commerce i w grę prawdopodobnie wchodzą osobliwości danej platformy.
-
03
Znaczenie mają szybkość strony i Core Web Vitals (i słusznie – 70,5% sklepów internetowych dostaje w Lighthouse ocenę „needs improvement” za wydajność).
-
04
Problemem są Schema produktu i kwalifikowalność do wyników rozszerzonych albo zauważyli Państwo, że gwiazdki i ceny przestały pojawiać się w wynikach wyszukiwania.
-
05
Konkurują Państwo organicznym CTR z marketplace'ami i liczy się każda, nawet ułamkowa poprawa.
Pełne omówienie znajduje się na stronie audytu SEO dla e-commerce.
Kiedy standardowy audyt strony wystarczy
-
01
Sprzedają Państwo jeden lub dwa produkty przez stronę-wizytówkę, z prostymi przyciskami zakupu zamiast pełnego katalogu.
-
02
Sprzedają Państwo usługi, a produkty są niewielkim dodatkiem (doradztwo, szkolenia, kursy).
-
03
Działalność opiera się na lokalu lub określonym obszarze obsługi. Audyt strony jako jedyny zawiera sekcję SEO lokalnego (Wizytówka Firmy w Google, spójność NAP, cytowania, opinie, Schema lokalne); audyt e-commerce rezygnuje z niej całkowicie.
Pełne omówienie znajduje się na stronie audytu SEO strony.
Który więc wybrać naprawdę?
Przy sklepie z ponad 30 SKU na prawdziwej platformie e-commerce audyt e-commerce regularnie znajduje problemy platformowe, których standardowy audyt nie jest w stanie wychwycić. Jedna dobrze poukładana strategia nawigacji fasetowej, jedno poprawione pole w Schema produktu albo jeden rozwiązany problem z canonicalem potrafią odzyskać w kwartale więcej przychodu, niż kosztuje sam audyt.
Przy sklepie z pięcioma produktami na Webflow albo autorskiej stronie argumenty są słabsze: podstawowa praca SEO obejmuje niemal całość, sekcje produktowe i katalogowe nie mają wystarczająco dużo materiału, a Państwo oddaliby sekcję SEO lokalnego za nic.
Jeśli nie wiadomo, do której grupy należy Państwa sklep, wystarczy przesłać adres – uczciwie doradzimy.
Częste pytania przy wyborze
Czy mogę zamówić oba audyty dla tej samej strony?
Jest to możliwe, ale nie polecamy takiego rozwiązania. Chętnie dopasowujemy się do klientów – wystarczy powiedzieć, czego dokładnie Państwo potrzebują, a dostosujemy zakres audytu do tych potrzeb.
Mój sklep działa na Shopify. Czy standardowy audyt wychwyci problemy typowe dla tej platformy?
Na poziomie fundamentów – częściowo. Wzorce charakterystyczne dla platformy (osobliwości szablonów Liquid, sztywna struktura adresów URL, domyślne ustawienia SEO w motywie, ograniczenia w edycji robots.txt oraz strony tagów i filtrów, które Shopify generuje automatycznie) obejmuje wyłącznie audyt e-commerce.
Dlaczego oba audyty kosztują tyle samo?
Bo wymagają tyle samo pracy. Oba obejmują 52 punkty i oba mają wspólne fundamenty: techniczne, on-page, konkurencyjne, linkowe, konwersyjne i związane z wyszukiwaniem z AI. Audyt e-commerce nie dokłada sekcji na wierzch – rezygnuje z SEO lokalnego na rzecz osobnej sekcji SEO produktów i katalogu, a sekcje słów kluczowych, konkurencji i UX przekrawa pod sklepy. Cena odzwierciedla zakres, a nie nazwę.
A jeśli mam i treści, i niewielką ofertę produktową?
Jeśli produkty są istotnym źródłem przychodu, bezpieczniejszym wyborem jest audyt e-commerce. Jeśli są dodatkiem do biznesu contentowego lub usługowego, standardowy audyt obejmie to, co trzeba.
Ceny wszystkich audytów znajdują się na pełnej stronie cennika w jednym miejscu.
Wciąż bez decyzji?
Wystarczy przesłać adres sklepu – podpowiemy, który audyt pasuje.
Kontakt