Czy potrzebuję audyt SEO specyficzny dla e-commerce?
Krótka odpowiedź, prostym językiem.
Jeśli sprzedajesz produkty online za pomocą struktury kategorie-produkty i masz więcej niż około 30 jednostek SKU – tak; audyt e-commerce analizuje architekturę stron kategorii, dane strukturalne produktów, nawigację fasetową oraz UX konwersji na stronach transakcyjnych. Żadnego z tych obszarów standardowy audyt nie sprawdza tak dogłębnie. Jeśli sprzedajesz tylko jeden lub dwa produkty za pośrednictwem prostej strony wizytówkowej, standardowy audyt będzie lepszym wykorzystaniem tych samych 52 punktów kontrolnych. W innym wypadku sekcje dotyczące produktów i katalogu miałyby po prostu zbyt mało elementów do przeanalizowania.
Co otrzymujesz z każdym audytem
Podstawy obu audytów są wspólne i każdy z nich obejmuje dokładnie 52 punkty kontrolne. Wersja dla e-commerce osiąga tę liczbę dzięki zastąpieniu ogólnych sekcji elementami stworzonymi typowo pod kątem sklepów internetowych.
| Audyt SEO dla E-commerce | Audyt SEO dla strony internetowej | |
|---|---|---|
| Liczba testów | 52 | 52 |
| Cena | ||
| Objęte sekcje | 8 sekcji dostosowanych do e-commerce | 8 ogólnych sekcji |
| Lokalne SEO | Nie; sekcja ta zostaje zastąpiona przez SEO produktów i katalogu | Tak; Profil Google Business, NAP, cytacje, opinie, lokalne dane strukturalne |
| Przegląd stron kategorii | Tak; opisy wprowadzające, linkowanie wewnętrzne, nawigacja fasetowa | Nie; tylko ogólne on-page SEO |
| Przegląd stron produktowych na dużą skalę | Tak; dane strukturalne, głębia treści, SEO dla grafiki, opinie | Nie; Tylko podstawowe on-page |
| Walidacja danych strukturalnych produktów | Tak; Produkt, Opinia, Oferta, BreadcrumbList |
Tylko podstawowa weryfikacja danych strukturalnych |
| Strategia nawigaji fasetowej | Tak; Obsługa parametrów URL, strategia linków kanonicznych | Nie |
| Wpływ koszyka i procesu zakupu na SEO | Tak | Nie |
| Testy specyficzne dla konkretnej platformy | Shopify, WooCommerce, Magento, BigCommerce oraz inne | Brak analizy specyfiki platformy |
| Pozycjonowanie konkurencyjne e-commerce | Tak; Top 3 konkurentów oraz obecność w karuzeli zakupów i funkcjach SERP | Top 3 konkurentów, ogólne pozycjonowanie oraz porównanie najważniejszych stron |
| Autorytet zewnętrzny | Digital PR, widoczność w recenzjach produktów, kanibalizacja przez platformy marketplace | Szerszy zakres; domeny odsyłające, toksyczne linki, teksty zakotwiczeń, linki utracone i pozyskane, luka linkowa |
| Czas dostawy | od 5 do 8 dni roboczych | od 5 do 8 dni roboczych |
* Zniżka oferowana pierwszym 10 klientów w zamian za opinię na clutch.co. Zostało 9 ofert
Kiedy audyt e-commerce jest właściwą strukturą
-
01
Sprzedajesz produkty za pomocą struktury kategorie-produkty z więcej niz 30 SKU.
-
02
Twój sklep działa na Shopify, WooCommerce, Magento, BigCommerce, lub Squarespace Commerce, i prawdopodobnie w grę wchodzą specyficzne dla danej platformy niuanse.
-
03
Szybkość strony i Core Web Vitals mają dla Ciebie znaczenie (i powinny; aż 70,5% sklepów internetowych otrzymuje ocenę „wymaga poprawy” w testach wydajności Lighthouse).
-
04
Dane strukturalne produktów i kwalifikowanie się do wyników rozszerzonych są Twoim obecnym zmartwieniem lub zauważyłeś, że gwiazdki z ocenami i ceny nie wyświetlają się w opisach Twojej strony w wynikach wyszukiwania.
-
05
Rywalizujesz o organiczny CTR z platformami marketplace i potrzebujesz każdego, choćby minimalnego ułamka poprawy.
Pełne podsumowanie znajduje się na stronie audytu SEO dla e-commerce.
Kiedy standardowy audyt dla strony internetowej jest wystarczający
-
01
Sprzedajesz jeden lub dwa produkty przez strony o charakterze broszurowym, wykorzystując zwykłe przyciski szybkiego zakupu zamiast rozbudowanego katalogu.
-
02
Sprzedajesz usługi z opcjonalnymi produktami stanowiącymi niewielki dodatek (takimi jak doradztwo, szkolenia czy kursy).
-
03
Prowadzisz działalność w stacjonarnej lokalizacji lub na określonym obszarze obsługi. Audyt strony internetowej jako jedyny zawiera sekcję poświęconą lokalnemu SEO (Profil Firmy w Google, spójność danych NAP, wzmianki o firmie, opinie oraz lokalne dane strukturalne). Audyt e-commerce całkowicie ten temat pomija.
Pełne podsumowanie znajduje się na stronie audytu SEO dla strony internetowej.
Więc który z nich powinieneś tak naprawdę wybrać?
W przypadku sklepu posiadającego ponad 30 jednostek SKU na prawdziwej platformie e-commerce, audyt e-commerce regularnie wykrywa specyficzne dla danego systemu błędy, których standardowy audyt nie jest w stanie wychwycić. Wdrożenie jednej poprawnej strategii nawigacji fasetowej (filtrowania), naprawienie choćby jednego pola w danych strukturalnych produktu czy rozwiązanie pojedynczego problemu z tagami kanonicznymi może przynieść większy przychód w ciągu jednego kwartału, niż wynosi koszt samego audytu.
W przypadku sklepu z pięcioma produktami na Webflow lub na dedykowanym kodzie, wybór ten ma mniejsze uzasadnienie. Podstawowe działania SEO pokrywają tam większość obszarów, sekcje dotyczące produktów i katalogu nie mają wystarczająco dużo elementów do analizy, a w zamian za to niepotrzebnie rezygnujesz z sekcji poświęconej lokalnemu SEO.
Jeśli nie masz pewności, w której grupie znajduje się Twój sklep, prześlij nam jego adres URL, a uczciwie doradzimy Ci najlepsze rozwiązanie.
Częste pytania przy decydowaniu
Czy mogę przeprowadzić oba audyty na tej samej stronie internetowej?
Chociaż jest to możliwe, raczej nie polecamy tego. Chętnie dostosowujemy się do potrzeb naszych klientów. Zawsze możesz nam powiedzieć, czego dokładnie potrzebujesz. Zawsze możemy dostosować audyt do Twoich potrzeb.
Mój sklep jest na Shopify. Czy standardowy audyt wykryje problemy specyficzne dla Shopify?
Częściowo na poziomie fundamentalnym. Wzorce specyficzne dla platformy (dziwactwa szablonów Liquid, sztywna struktura adresów URL, domyślne ustawienia SEO na poziomie motywu, ograniczenia personalizacji pliku robots.txt oraz strony tagów i filtrów generowane automatycznie przez Shopify) są uwzględnione tylko w audycie e-commerce.
Dlaczego obydwa audyty kosztują tyle samo?
Ponieważ wymagają takiej samej ilości pracy. Oba obejmują 52 kontrole i oba obejmują te same elementy techniczne, on-page, analizę konkurencji, linków zwrotnych, konwersji i wyszukiwanie AI. Audyt e-commerce nie dodaje sekcji na górze; pomija lokalne SEO na rzecz dedykowanej sekcji SEO dla produktów i katalogu, a także ponownie redukuje sekcje dotyczące słów kluczowych, konkurencji i UX dla sklepów. Cena odzwierciedla zakres, a nie branding.
A co jeśli moja witryna zawiera zarówno treść, jak i niewielką linię produktów?
Jeśli produkty stanowią istotne źródło dochodu, audyt e-commerce jest bezpieczniejszym rozwiązaniem. Jeśli są one jedynie dodatkiem do działalności w branży treści lub usług, standardowy audyt obejmuje powierzchowną analizę.
Zobacz stronę z pełnym cennikiem dla wszystkich audytów.
Nadal decydujesz?
Jeśli nie masz pewności, w której grupie znajduje się Twój sklep, prześlij nam jego adres URL, a uczciwie doradzimy Ci najlepsze rozwiązanie.
Skontaktuj się z nami