Jednorazowy audyt SEO czy miesięczny abonament?
Odpowiedź w skrócie, prostym językiem.
Większości firm radzimy zacząć od jednorazowego audytu: diagnoza wyznacza kierunek i pokazuje, czy stała praca w ogóle się uzasadnia. Abonament jest właściwym wyborem tylko wtedy, gdy ustalenia audytu są już znane, ilość pracy jest stała, a wąskim gardłem jest wykonanie, a nie wyznaczanie kierunku. Zaczynanie od abonamentu bez punktu odniesienia to płacenie za realizację, zanim wiadomo, co realizować.
Dlaczego „najpierw audyt” to uczciwa rekomendacja
Kolejność „najpierw audyt” jest tańsza, szybsza i daje czytelniejszy punkt odniesienia.
Częsty schemat we współpracy doradczej: firma podpisuje abonament z agencją, pierwsze 90 dni schodzi na audytowanie strony, a właściwe wdrożenia ruszają w czwartym miesiącu. Firma zapłaciła od 3 do 4,5 miesiąca abonamentu za coś, co mogło być pojedynczym opracowaniem audytowym.
Podejście „najpierw audyt” odwraca tę kolejność. Płacą Państwo z góry od 5500zł do 7500zł za diagnozę i otrzymują raport w 5–8 dni roboczych.
Kolejność „najpierw abonament” jest częstsza, bo to agencje wolą ją sprzedawać, a nie dlatego, że tego właśnie potrzebuje większość klientów.
Ile naprawdę kosztuje każde rozwiązanie
| Jednorazowy audyt SEO | Miesięczny abonament | |
|---|---|---|
| Koszt początkowy | 3750zł-7500zł | $1,000-$1,500 miesięcznie |
| Koszt roczny (12 miesięcy) | 3750zł-7500zł | $12,000-$18,000 |
| Co Państwo dostają | Diagnozę i plan z priorytetami | Bieżącą realizację i comiesięczne spotkania |
| Czas do pierwszych efektów | 5–8 dni roboczych | 30–90 dni |
| Rezygnacja | Brak zobowiązań po przekazaniu raportu | Miesięcznie, z wypowiedzeniem (zwykle 30–60 dni) |
| Dla kogo | Wyznaczenie kierunku, jednorazowa diagnoza | Aktywny wzrost, moce przerobowe na wdrożenia |
Oba rozwiązania mają sens. Rozwiązują jednak różne problemy.
Kiedy audyt jest właściwym wyborem
-
01
Nie było jeszcze ustrukturyzowanego przeglądu SEO albo ostatni ma ponad 12 miesięcy.
-
02
Podejrzewają Państwo problemy z SEO, ale nie potrafią ich konkretnie nazwać; potrzebna jest diagnoza przed planem leczenia.
-
03
Rozważają Państwo zatrudnienie agencji i chcą mieć niezależny punkt odniesienia, zanim ktoś zacznie sprzedawać.
-
04
Zasoby są ograniczone i potrzebna jest jasność co do trzech najważniejszych rzeczy do naprawienia, a nie dwunastomiesięczna współpraca.
-
05
Chcą Państwo sprawdzić, jak się z kimś pracuje, zanim zdecydują się na stałą współpracę.
Jeśli którykolwiek z tych punktów pasuje, warto zacząć od audytu. Powstaje pisemny raport, na którym można działać samodzielnie albo wykorzystać go jako brief dla kogokolwiek, kogo Państwo później zatrudnią.
Kiedy abonament jest właściwym wyborem
-
01
Mają już Państwo ustalenia z audytu (naszego albo innego konsultanta), a wąskim gardłem są moce przerobowe.
-
02
Firma jest w fazie aktywnego wzrostu: skalowanie treści, publikacje co tydzień, konsekwentne pozyskiwanie linków.
-
03
Stos technologiczny jest złożony (wiele regionów, wiele języków, wiele domen), a zmiany zachodzą na tyle często, że stały nadzór ma wartość.
Jak w praktyce przebiega większość współprac
Kolejność, którą polecamy, i uzasadnienie.
-
Audyt (jednorazowy)
3750zł-7500zł. Diagnoza i plan z priorytetami, dostarczane w 5–8 dni roboczych.
-
Samodzielne wdrożenie lub mały projekt (3–6 tygodni)
Realizują Państwo od trzech do pięciu najważniejszych ustaleń – wewnętrznie albo z pomocą z zewnątrz.
-
Stałe wsparcie (tylko jeśli jest uzasadnione)
Jeśli ilość pozostałej pracy jest stała, a wąskim gardłem są moce przerobowe, to właśnie wtedy abonament u kogokolwiek zaczyna mieć sens. Jeśli nie – sam audyt wystarczył, a Państwo uniknęli zbędnego zobowiązania.
Audyt to drzwi wejściowe. Abonament jest jednym z kilku możliwych wyjść i na pewno nie tym domyślnym.
Częste pytania przy wyborze
Czy możemy kontynuować współpracę po audycie?
Tak, ale nie w formie abonamentu. Nie sprzedajemy abonamentów miesięcznych. Jeśli potrzebują Państwo pomocy we wdrożeniu ustaleń, wyceniamy to jako projekt w stałej cenie, z określonym początkiem i końcem, a audyt jest dla niego briefem. Nie ma osobnej prezentacji sprzedażowej ani żadnego zobowiązania.
Czy sami oferują Państwo abonament?
Nie. Naszym produktem jest audyt. Jeśli po nim przyda się pomoc przy wdrożeniu, wyceniamy ją jako osobny projekt w stałej cenie. Typowy abonament agencyjny obejmuje wdrożenia techniczne, produkcję treści i bieżącą optymalizację; jeśli naprawdę tego Państwo potrzebują, agencja zbudowana wokół takiego modelu obsłuży Państwa lepiej niż my.
Czy abonament jest tańszy niż zatrudnienie kogoś na etat?
Zwykle tak. Doświadczony specjalista SEO na etacie kosztuje od 80 000 do 150 000 USD rocznie łącznie z kosztami pracodawcy. Abonament rzędu 12 000–18 000 USD rocznie daje decyzje na poziomie seniorskim bez powiększania zespołu; kompromisem jest to, że to uwaga w niepełnym wymiarze.
A jeśli chcę wdrożyć tylko jedną konkretną rzecz (np. znaczniki Schema albo migrację)?
To projekt o zamkniętym zakresie, a nie abonament. Wyceniamy go osobno; audyt może posłużyć za brief.
Ceny audytów znajdują się w cenniku Projekty wdrożeniowe wyceniamy osobno, już po audycie.
Warto zacząć od diagnozy
Najczystszym pierwszym krokiem jest dla niemal każdego audyt. O stałej pracy możemy porozmawiać później – i tylko wtedy, gdy ustalenia to uzasadnią.
Ciekawi Państwa nasza oferta? Zapraszamy do sekcji poszczególnych audytów.