Trzy formaty i surowy blok
Ekstrakcja, a nie walidacja. Ta różnica ma znaczenie i opisujemy ją niżej.
-
01
JSON-LD, microdata i RDFa
Trzy formaty, nie jeden. Większość darmowych ekstraktorów czyta JSON-LD i na tym kończy, przez co starszy serwis albo sklep na starszej platformie wygląda, jakby w ogóle nie miał danych strukturalnych.
-
02
Jeden wiersz na blok, wraz z typem
Strona z blokiem Organization, BreadcrumbList i dwoma wpisami FAQPage dostaje cztery wiersze, a nie jedną linijkę podsumowania.
-
03
Surowy JSON w eksporcie
Cały blok, a nie jego opis – żeby dało się porównać to, co poszło na produkcję, z tym, co miało pójść.
-
04
Błędy parsowania oznaczone, a nie pomijane
Wadliwy blok zgłaszamy jako wadliwy. Milczenie dałoby ten sam wynik co strona bez znaczników, a to bardzo różne sytuacje.
Pięć ustaleń ukrytych w wierszach
Dane strukturalne psują się po cichu. Nic się nie wywala, nic nie ostrzega – wynik rozszerzony po prostu nigdy się nie pojawia.
-
Strona bez bloków tam, gdzie szablon powinien je dodać
Jedna karta produktu na dwadzieścia pięć z pustą kolumną Schema to warunek w szablonie, który ktoś napisał i o nim zapomniał.
-
Blok, którego nie da się sparsować
Zwykle zabłąkany przecinek albo nieuciekniony cudzysłów z silnika szablonów. Znaczniki są na stronie, w źródle wyglądają poprawnie i nie liczą się w ogóle.
-
Typy niepasujące do strony
Blok Product na liście kategorii, blok Article na stronie kontaktowej. Szablony wstawiają ten sam blok wszędzie znacznie częściej, niż powinny.
-
Dwa bloki opisujące to samo
Wtyczka i motyw dodające jednocześnie blok Organization to sytuacja częsta, a te dwa rzadko zgadzają się co do nazwy, logotypu czy numeru telefonu.
-
Znaczniki sprzeczne z widoczną stroną
Zasada jest taka, że dane strukturalne opisują to, co jest na stronie. Cena, ocena albo data w JSON-ie, której odwiedzający nie widzi, to dokładnie ten rodzaj rzeczy, za które przychodzą ręczne działania.
Czego narzędzie nie powie
Lepiej powiedzieć to tutaj, niż zostawić do odkrycia później.
-
01
Wyciąga dane, ale ich nie waliduje
Dostają Państwo typy i surowy JSON. To, czy blok spełnia wymagania Google dla konkretnego wyniku rozszerzonego, jest osobnym pytaniem, a rozstrzyga je Rich Results Test od Google.
-
02
Brak podglądu wyniku rozszerzonego
Nie ma tu obrazka pokazującego, jak mógłby wyglądać wynik. To kwestia renderowania i należy do wyszukiwarki, a nie do ekstraktora.
-
03
Wyłącznie statyczny HTML
Danych strukturalnych wstrzykiwanych przez tag managera po załadowaniu nie ma w HTML-u wysłanym przez serwer. Jak niezawodnie są one wychwytywane w praktyce, to osobny i długotrwały spór.
-
04
Dwadzieścia pięć adresów URL na uruchomienie
Wszystko dzieje się w karcie przeglądarki. Wystarczy do sprawdzenia szablonu w obrębie sekcji, ale nie do inwentaryzacji całego katalogu.
Uzasadnione pytania
Którego formatu użyć: JSON-LD, microdata czy RDFa?
Google zaleca JSON-LD i jest to format najłatwiejszy w utrzymaniu, bo siedzi w jednym bloku, zamiast być wpleciony w cały kod. Microdata i RDFa nadal działają, ale dziś rzadko jest powód, żeby od nich zaczynać.
Czy dane strukturalne poprawiają pozycje?
Same z siebie nie. Google konsekwentnie powtarza, że nie są czynnikiem rankingowym. Sprawiają natomiast, że strona kwalifikuje się do wyników rozszerzonych, a to zmienia wygląd wyniku i częstotliwość kliknięć.
Dlaczego to narzędzie pokazuje bloki, których nie pokazuje tester Google?
Wyciąga wszystko, co jest na stronie, łącznie z formatami i typami, których Google nie wykorzystuje do wyników rozszerzonych. Narzędzie Google raportuje to, na czym może działać – a to celowo węższa lista.
Czy mogę oznaczyć coś, czego nie widać na stronie?
Nie. Wytyczne Google wymagają, by dane strukturalne opisywały treść widoczną dla odwiedzającego. Oznaczanie cen, opinii czy dat, których na stronie nie ma, to najczęstsza przyczyna ręcznych działań za dane strukturalne.
Dane strukturalne to jedna zakładka checkera
To samo uruchomienie zwraca również tytuły, meta description, nagłówki, liczbę słów, linki i obrazy. To jedno narzędzie z siedmioma tabelami i siedmioma eksportami CSV, a nie siedem osobnych narzędzi do uruchamiania po kolei.
Inne kontrole wykonywane przez to samo narzędzie: Masowy checker SEO, Sprawdzanie meta tagów, Sprawdzanie nagłówków, Sprawdzanie tekstu alternatywnego, Liczenie słów, Sprawdzanie canonicali, Sprawdzanie Open Graph